Bài viết định hướng chiến lược phát triển ngành du lịch tỉnh Bến Tre nhằm nhận biết những điểm mạnh, điểm yếu cũng như những cơ hội và thách thức của ngành du lịch Bến Tre. Từ đó thông qua phân tích ma trận SWOT và ma trận EFE để tìm ra chiến lược phù hợp trong từng giai đoạn phát triển cụ thể, nhằm tận dụng các điểm mạnh, nắm bắt các cơ hội, khắc phục các điểm yếu, hạn chế các đe dọa, để tạo ra tốc độ tăng trưởng nhanh. Đồng thời đảm bảo được tính bền vững của ngành du lịch. Bài viết cũng đề xuất các giải pháp, kiến nghị định hướng cho sự phát triển nhanh và bền vững của ngành du lịch tỉnh Bến Tre trong giai đoạn từ nay đến năm 2030.This paper identified the strengths, weaknesses, opportunities, and challenges (SWOT matrix) that Ben Tre province’s tourism industry faces. Based on the SWOT and EFE matrix analyses, this paper aimed to make some orientations for the provincial tourism industry development strategy and find appropriate strategies in each specific development stage to take advantage of strengths, seize opportunities, overcome weaknesses, and limit problems. This paper is expected to help Ben Tre province’s tourism industry achieve rapid and sustainable growth f-rom now to 2030.