Khám phá tác động của quảng cáo video TikTok đến ý định mua hàng của thế hệ Z tại Đồng bằng sông Cửu Long=Exploring the Impact of TikTok Video Advertisements on Purchase Intentions of Generation Z in the Mekong Delta

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Sơn Hoàng, Bảo Trân Huỳnh, Minh Ngọc Nhi Lê, Duy Bảo Ngọc Lương, Trung Tiến Nguyễn, Lê Khôi Nguyên Võ

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Công thương, 2024

Mô tả vật lý: tr.99-104

Bộ sưu tập: Báo, Tạp chí

ID: 16183

Thêm vào giỏ

Nghiên cứu đã phân tích ảnh hưởng của quảng cáo video TikTok đến ý định mua hàng của thế hệ Z tại Đồng bằng sông cửu Long. Nhóm nghiên cứu đã thu thập 190 quan sát tại 13 tỉnh, thành phố khu vực Đồng bằng sông Cửu Long bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện. Mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm 6 yếu tố độc lập, đó là: Giải trí (ET)
Tương tác xã hội (SI)
Thông tin (IFM)
Niềm tin (TR)
Sự tham gia của Người có ảnh hưởng (TIOF)
Dễ dàng sử dụng (USE). Trong số đó, Giải trí (ET)
Tương tác xã hội (SI)
Thông tin (IFM)
Niềm tin (TR)
Sự tham gia của Người ảnh hưởng (TIOF) có tác động tích cực đến ý định mua hàng của Gen Z trên TikTok.The study analyzed the influence of TikTok Video Advertisements on Generation Z’s pur chase intention in the Mekong Delta. Data were collected f-rom 190 participants across 13 provinces in the region using convenience sampling. The proposed research model comprised 6 independent factors: Entertainment (ET)
Social Interaction (SI)
Information (IFM)
Trust (TR)
The Involvement ofInfluencers (TIOF)
Easy to use (USE). Results indicate that, Entertainment (ET)
Social Interaction (SI)
Information (IFM)
Trust (TR)
The Involvement of Influencers (TIOF) have a positive impact on the purchase intention of Gen z on TikTok.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR