Identitaetsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing

• Tác giả: Christian Ebert
• Ngôn ngữ: ger
• ISBN-13: 978-3631750568
• Ký hiệu phân loại: 350 Public administration and military science
• Thông tin xuất bản: Bern : Peter Lang International Academic Publishers, 2004
• Mô tả vật lý: 1 electronic resource (297 p.)
• Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở
• ID: 171820
• Chủ đề: 1. Geography; 2. Market research; 3. Sales & marketing management; 4. Sociology & anthropology

Tóm tắt

Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.