Standardisierung der internationalen Werbeplanung : Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt

• Ngôn ngữ: ger
• ISBN-13: 978-3631750902
• Thông tin xuất bản: Bern Peter Lang International Academic Publishers 1988
• Mô tả vật lý: 1 electronic resource (316 p.)
• Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở
• ID: 171824
• Chủ đề: 1. Production & quality control management

Tóm tắt

Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren.