Markeninszenierung in Japan : Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«

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Tác giả: Christiane Rühle

Ngôn ngữ: ger

ISBN-13: 978-3839449080

Ký hiệu phân loại: 300 Social sciences

Thông tin xuất bản: Bielefeld : transcript Verlag, 2020

Mô tả vật lý: 1 electronic resource (314 p.)

Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở

ID: 173899

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.
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