Die Fuehrung der Unternehmensmarke : Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding

• Tác giả: Andreas Bierwirth
• Ngôn ngữ: ger
• ISBN-13: 978-3631750339
• Ký hiệu phân loại: 650 Management and auxiliary services
• Thông tin xuất bản: Bern : Peter Lang International Academic Publishers, 2003
• Mô tả vật lý: 1 electronic resource (249 p.)
• Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở
• ID: 178921
• Chủ đề: 1. Communication studies; 2. Production & quality control management; 3. Sales & marketing management

Tóm tắt

Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.