Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement

 0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Fabian Hieronimus

Ngôn ngữ: ger

ISBN-13: 978-3631515495

Ký hiệu phân loại: 650 Management and auxiliary services

Thông tin xuất bản: Bern : Peter Lang International Academic Publishers, 2018

Mô tả vật lý: 311

Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở

ID: 186685

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
Tạo bộ sưu tập với mã QR

THƯ VIỆN - TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM

ĐT: (028) 71010608 | Email: tt.thuvien@hutech.edu.vn

Copyright @2024 THƯ VIỆN HUTECH