Management von Messebeteiligungen

• Tác giả: Ralf Ueding
• Ngôn ngữ: ger
• ISBN-13: 978-3631329993
• Thông tin xuất bản: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Mô tả vật lý: 352
• Bộ sưu tập: NCBI
• ID: 186689
• Chủ đề: 1. Communication studies; 2. Production & quality control management; 3. Project management; 4. Sales & marketing management

Tóm tắt

Die Bedingungen für Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verändert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfähigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen für das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklären. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.