Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik Entwicklung und Anwendung in der Konsumgüterindustrie

• Tác giả: Stephan Bentz, H Meffert
• Ngôn ngữ: ger
• ISBN-13: 978-3631750605
• Thông tin xuất bản: Frankfurt a.M : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2018
• Mô tả vật lý: 1 online resource (407 p.)
• Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở
• ID: 193118

Tóm tắt

Die Erfolgskontrolle gehört zu den wesentlichen Aufgaben des Marketing-Management. Dabei bildet die Auswahl und Formulierung der Kontrollmassstäbe ein zentrales Teilproblem. Kennzahlensysteme stellen in diesem Zusammenhang ein nützliches Kontrollinstrumentarium dar, wenn sie situationsspezifisch entwickelt werden. Dies wird auf der Grundlage einer entscheidungsorientierten Strukturierung der Kontrollsystementwicklung für den Verkauf und die Marketing-Logis- tik abgeleitet und anhand von Anwendungsbeispielen aus der Konsumgüterindustrie veranschaulicht.