Brand Content und Brand Image [electronic resource] : Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

• Tác giả: Matthias Albisser
• Ngôn ngữ: ger
• ISBN-13: 978-3658357115
• Ký hiệu phân loại: 302.30285 Social interaction within groups
• Thông tin xuất bản: Wiesbaden, Germany : Spinger Nature, 2021
• Mô tả vật lý: XXV, 291 S. 17 Abb. , online resource.
• Bộ sưu tập: Tài liệu truy cập mở
• ID: 200568
• Chủ đề: 1. Communication; 2. Social media; 3. Social Media; 4. Development Communication; 5. Media and Communication

Tóm tắt

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. Der Autor Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern - Wirtschaft.