Tác động của tiếp thị video ngắn đến dự định mua trực tuyến hàng thời trang của thế hệ Y và Z=The impact of short video marketing on online fashion product purchase intention of generation Y and Z

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Hải Trần Nguyễn Hồng, Hoàng Thị Phương Thảo

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh, 2024

Mô tả vật lý: tr.22-36

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 251751

Thêm vào giỏ

Short video marketing on social platforms such as Facebook, Youtube, TikTok, Instagram, Zalo, etc. has transformed how businesses approach online markets and build their brands. A study conducted in Ho Chi Minh City with a sample of 300 consumers of Gen Y and Gen Z, analyzed by using Smart PLS 3.0 and SPSS 26.0, has proven that short video marketing on social media indirectly significantly influences the purchase intention of fashion products. Key factors affecting attitudes and then online purchase intentions are interesting content, scenario-based experiences, consumers’ participation and interaction, perceived information reliability, and perceived information usefulness. Furthermore, generation and gender differences have a significant impact on brand attitudes and online purchase intentions through this unique short video marketing approach. This research holds managerial implications for fashion marketers aiming to attract target customer segments in the digital age.Tiếp thị video ngắn trên các nền tảng xã hội như Facebook, Youtube, Tiktok, Instagram, Zalo, … đã thay đổi cách doanh nghiệp tiếp cận thị trường trực tuyến và xây dựng thương hiệu. Nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh với mẫu 300 người tiêu dùng thế hệ Y và thế hệ Z và dữ liệu được phân tích bằng Smart PLS 3.0 và SPSS 26.0 đã chứng minh rằng tiếp thị video ngắn trên mạng xã hội ảnh hưởng gián tiếp đáng kể đến dự định mua trực tuyến hàng thời trang. Năm yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thái độ và đến dự định mua hàng bao gồm nội dung thú vị, trải nghiệm dựa trên kịch bản, tương tác tham gia của người dùng, nhận thức độ tin cậy của thông tin và sự hữu ích của thông tin. Đồng thời, sự khác biệt thế hệ và giới tính có ảnh hưởng đáng kể đến thái độ và dự định mua hàng thông qua cách tiếp thị độc đáo này. Nghiên cứu này mang ý nghĩa quản trị quan trọng cho những người làm tiếp thị thời trang nhằm thu hút được các phân khúc khách hàng mục tiêu trong thời đại kỹ thuật số.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR