Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thiên nhiên của nam giới=Factors affecting men’s natural cosmetics consumption behavior

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Hoàng Thị Phương Thảo, Thu Bùi Thị Hà, Thư Nguyễn Anh

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội, 2024

Mô tả vật lý: tr.45-60

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 252014

Thêm vào giỏ

Nghiên cứu này nhằm xác định lại và giải thích các yếu tố ảnh hưởng đến Hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thiên nhiên của nam giới. Sử dụng mô hình Lý thuyết hành vi hoạch định TPB (Theory of Planned Behaviour) của Ajzen (1991), nhóm tác giả bổ sung thêm ba yếu tố để phát triển thành một mô hình toàn diện hơn. Một mẫu khảo sát trực tuyến gồm 332 nam giới được sử dụng để phân tích định lượng trong nghiên cứu này. Kết quả phân tích bằng mô hình SEM cho thấy yếu tố Ý thức ngoại hình tác động mạnh nhất đến Thái độ đối với sản phẩm, trong khi Ý thức sức khỏe có tác động yếu nhất. Chuẩn chủ quan tác động mạnh nhất đến Ý định tiêu dùng mỹ phẩm thiên nhiên. Khả năng chi trả điều tiết mối quan hệ giữa Ý định và Hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thiên nhiên. Cuối cùng, nghiên cứu đề xuất một số kiến nghị nhằm đóng góp thêm ý tưởng quản trị cho lĩnh vực tiêu dùng mỹ phẩm thiên nhiên của nam giới.This study aims to re-identify and explain the factors influencing men’s consumption behavior of natural cosmetics. Using the Theory of Planned Behavior (TPB) model by Ajzen (1991), the authors incorporated three additional factors to develop a comprehensive model. An online survey sample consisting of 332 men was used for quantitative analysis in this study. The results of the analysis using the SEM model revealed that Appearance consciousness had the strongest impact on Attitude towards the product, while Health Consciousness had the weakest impact. Subjective Norms had the strongest effect on the Intention to consume natural cosmetics. The factor of Affordability played a moderating role in the relationship between Intention and actual consumption behavior of natural cosmetics. Finally, the research provides some recommendations to contribute additional management ideas to the field of men’s consumption of natural cosmetics.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR