The tea market in Vietnam has experienced remarkable growth in recent years, particularly in major urban hubs like Hanoi. The diversification of products has yielded a plethora of options for consumers, facilitating their decision-making process. Nevertheless, this upsurge in market expansion poses formidable challenges for enterprises. Through a comprehensive analysis of the factors impacting consumers' choices in the tea market of Hanoi, encompassing their perceptions of product quality, brand recognition, subjective standards, pricing, and customer attitudes, this article offers invaluable insights to businesses within the tea industry. These insights empower companies to gain a profound understanding of customer demands, thereby enabling the formulation of more efficient business strategies.Thị trường trà tại Việt Nam đã chứng kiến sự phát triển đáng kể trong những năm gần đây, đặc biệt tại các trung tâm đô thị lớn như Hà Nội. Việc đa dạng sản phẩm tạo ra nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng, giúp khách hàng dễ dàng hơn trong việc quyết định mua sắm. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này đặt ra nhiều thách thức hơn cho các doanh nghiệp. Bằng cách phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sản phẩm trà của người tiêu dùng tại thị trường Hà Nội gồm: Nhận thức về chất lượng
thương hiệu
chuẩn chủ quan
giá cả và thái độ, bài viết cung cấp thông tin cho các doanh nghiệp trong ngành trà, giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn những nhu cầu của khách hàng, từ đó tạo ra các chiến lược kinh doanh hiệu quả.