Nghiên cứu được thực hiện nhằm tìm hiểu mối quan hệ giữa các yếu tố của đại sứ thương hiệu và ý định mua của thế hệ Z. Nghiên cứu khảo sát 200 người tiêu dùng là thế hệ Z sinh sống tại khu vực Đồng bằng sông cửu Long. Dữ liệu trong nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Đồng thời, phương pháp thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy, phân tích nhân tố khám phá và hồi quy tuyến tính được sử dụng trong nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 yếu tố của đại sứ thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua, theo mức độ giảm dần là Sự ảnh hưởng, Sự tin cậy, Sự thu hút, Thái độ, Chuyên môn, Sự phù hợp. Dựa trên kết quả nghiên cứu, nhóm nghiên cứu đề xuất một số giải pháp để doanh nghiệp lựa chọn đại sứ thương hiệu phù hợp, từ đó góp phần gia tăng hiệu quả kinh doanh.This study investigates the correlation between brand ambassadors-related factors and Gen Z’s purchasing intentions. Surveys were conducted provinces and cities across the Mekong Delta region, with 200 respondents f-rom Generation Z. Convenience sampling was used to collect data.. Through descriptive statistics, Cronbach’s Alpha coefficient test, exploratory factor analysis (EFA), and linear regression analysis, six factors influencing Gen Z's purchasing intentions were identified: Reliability, Suitability, Affection, Specialization, Attitude, and Attraction. The study offers management recommendations for businesses to se-lect suitable brand ambassadors and enhance revenue f-rom their offerings.