Tác động của mạng xã hội đến quyết định mua hàng: Nghiên cứu thực nghiệm đối với Gen Z tại khu vực Đồng bằng sông cửu Long=The impact of social networks on purchase decisions: An empirical study of Generation Z in the Mekong Delta

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thị Yến Linh Lê, Nguyễn Trà My Lưu, Ngọc Hân Ngô, Ngọc Yến Nhi Nguyễn, Trung Tiến Nguyễn, Minh Thư Trần

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Công thương, 2024

Mô tả vật lý: tr.97-102

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 253490

Thêm vào giỏ

Nghiên cứu được thực hiện nhằm phân tích ảnh hưởng của truyền thông xã hội đến quyết định mua hàng của thế hệ Z tại Đồng bằng sông Cửu Long. Dữ liệu sử dụng trong nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện, khảo sát 200 người tiêu dùng là Gen Z thông qua bảng câu hỏi thiết kế sẵn. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng được đo lường và xác định thông qua thống kê mô tả, kiểm định hệ số Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích hồi quy tuyến tính. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố của truyền thông xã hội ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của Gen Z tại Đồng bằng sông Cửu Long theo mức độ giảm dần, đó là: Quảng cáo trực tuyến (OA), Tiện ích (C), Trang thương hiệu (BF), Giao tiếp ngang hàng (PC) và Nhận thức hữu ích (PU).This study analyzed how social media affects the purchasing decisions of Generation Z in the Mekong Delta region. In this study, 200 individuals aged 18-25 living in the Mekong Delta were surveyed through a pre-designed questionnaire with a convenience sampling method. The factors influencing purchasing decisions were measured through Cronbach’s alpha, Exploratory Factor Analysis, and linear regression analysis. The results showed that there are five factors influencing the purchase decisions of Gen Z in the Mekong Delta. These factors, listed in decreasing order of significance, are: Online Advertisement (OA), Convenience (C), Brand Fan Pages (BF), Peer Communication (PC), and Perceived Usefulness (PU).

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR