Bài viết ước lượng mức sẵn lòng chi trả (WTP) của người tiêu dùng tỉnh Hậu Giang đối với sản phẩm gạo an toàn bằng phương pháp định giá ngẫu nhiên giới hạn kép (DBDC CVM). Kết quả cho thấy rằng đáp viên sẵn lòng chi trả cho gạo an toàn khoảng 21.500 đồng/kg, cao hơn 65% so với mức giá thường được đưa ra ban đầu (13.000 đồng/kg). Nghiên cứu cũng cho thấy những đáp viên là nữ, tuổi càng cao, gia đình có đông thành viên, có nhiều kiến thức về sản phẩm an toàn, hoặc thu nhập càng cao thì khả năng chi trả của họ cho gạo an toàn nhiều hơn.This paper estimated the willingness to pay (WTP) of consumers in Hau Giang province for the proposed safe rice by the double-bounded dichotomous choice contingent valuation method (DBDC CVM). The results showed that the respondents were willing to pay for safe rice about 21,500 VND/kg, 65% higher than the price of conventional rice (13,000 VND/kg). The study also showed that the respondents who were female, the older they were, the larger the family members, the more knowledge about safe products, or the higher their income, the more likely they were to pay for the proposed safe rice.