Lý thuyết về thể loại được sử dụng trong bài báo để tìm hiểu cấu trúc bước thoại của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt. Bài báo khảo sát 400 diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt để tìm ra cách người viết quảng cáo đã sử dụng các bước thoại nào để thực hiện mục đích giao tiếp của quảng cáo. Kết quả nghiên cứu chỉ ra người viết diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt sử dụng cấu trúc 10 bước thoại để tạo nên cấu trúc diễn ngôn cho quảng cáo. Nghiên cứu cũng cho thấy tùy theo tình huống giao tiếp cụ thể mà người viết sẽ ưu tiên lựa chọn những bước thoại đắt giá để trình bày nội dung quảng cáo, từ đó thuyết phục khách hàng mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ được quảng cáo. Kết quả nghiên cứu sẽ giúp ích cho các giáo viên dạy ngoại ngữ, người viết quảng cáo và những ai nghiên cứu về quảng cáo sẽ có thêm kiến thức về cấu trúc bước thoại của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt.The theory of genre was used in the paper to find out the move structure of Vietnamese advertising discourse. The paper investigated 400 Vietnamese advertising discourses to find out how Vietnamese copywriters used the moves in order to serve communicative purposes of advertisement. The findings show that the Vietnamese copywriters used the 10-move structure so as to discourse structure of advertisements. The findings indicate that according to particular communicative situations the copywriters prioritized the choice of valuable moves to present the content of advertisements, which therefore persuaded customers to buy advertised products or use advertised services. The findings will help foreign language teachers, copywriters and anyone who studies advertisements to have more knowledge of the move structure of the Vietnamese advertising discourse.