Hội nhập đã mở ra những cơ hội, đồng thời tạo ra khá nhiều thách thức đối với mọi lĩnh vực, trong đó có hoạt động giáo dục. Tại Việt Nam, việc giao quyền tự chủ tuyển sinh cho các trường đại học, cao đẳng bắt đầu từ mùa tuyển sinh năm 2015, đã góp phần làm cho thị trường giáo dục nóng lên và có sức cạnh tranh mạnh mẽ. Theo đó, các trường đại học bắt đầu quan tâm đến vấn đề marketing giáo dục (education marketing). Điều này giúp nhà trường tuyển sinh và đào tạo các ngành học gắn với nhu cầu xã hội, đồng thời giúp sinh viên và nhà tuyển dụng hiểu về mục tiêu, chất lượng, môi trường học tập và danh tiếng của nhà trường, từ đó giúp họ có các quyết định đúng đắn trong việc lựa chọn trường đại học, ngành học phù hợp với nhu cầu. Bài viết nhằm phân tích khái niệm marketing giáo dục và cách vận dụng marketing giáo dục trong hệ thống các trường đại học tại Việt Nam.Integration has created not only opportunities but also many challenges for all sectors, including education. In Vietnam, granting enrolment autonomy for the universities and colleges which started in 2015, has contributed to warming the education market and increasing competition among them. Accordingly, the universities became interested in marketing education. This helps the enrolment and education associated with social needs, and helps students and employers understand their objectives, quality, education environment and reputation of the university, from which make them have the right decision in choosing the university or major meeting their demand. The article attempts to analyze the concept of education marketing and how to apply it in the university system in Vietnam.