Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu tại trường Đại học Cần Thơ theo cảm nhận sinh viên

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Lập Nguyễn Thái, Ráte Thạch Keo Sa, Hà Mỹ Trang

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Khoa học Xã hội, 2022

Mô tả vật lý: tr.106-120

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 334365

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Đề tài tập trung đánh giá và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến Tài Sản Thương Hiệu (TSTH) tại trường Đại Học Cần Thơ (ĐHCT). Thông qua nghiên cứu định tính đã xác định được “nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu” ảnh hưởng đến TSTH. Kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy tuyến tính là các phương pháp được sử dụng để đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến TSTH của trường ĐHCT. Kết quả khảo sát 280 đáp viên là sinh viên cho thấy TSTH bị chi phối bởi các yếu tố theo thứ tự giảm dần của mức độ ảnh hưởng gồm nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu. Trong đó, nhận biết thương hiệu là ảnh hưởng nhiều nhất, với mức ý nghĩa 5%. Qua đó, một số giải pháp được đề xuất nhằm nâng cao TSTH của trường ĐHCT như tăng cường phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu, cải tiến các yếu tố tạo nên liên tưởng thương hiệu, phát huy và tạo ra chất lượng cảm nhận, đẩy mạnh các biện pháp nâng cao lòng trung thành thương hiệu trong sinh viên.This study aims to evaluate and analyse the factors affecting the brand equity of Can Tho University. Qualitative research methods are applied to clarify the determinants of brand awareness, brand association, perceived quality, and brand loyalty that significantly affect brand equity. The Cronbach’s Alpha test, Applied Exploratory Factor analysis, and Linear Regression to measure the influence of these factors on the brand equity of Can Tho University. Primary data was collected by directly interviewing 280 students of Can Tho University. The study confirms that brand awareness, brand association, perceived quality, and brand loyalty significantly affect the brand equity of Can Tho University. In brand awareness has the most important influence on brand equity. From the results, some solutions are proposed to improve the brand equity value of Can Tho University, such as strengthening the development of the brand identity system, improving the determinants of brand associations, promoting and creating perceived quality, and promoting measures to enhance brand loyalty of students.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR