Phát triển mô hình phân tích các nhân tố ảnh hưởng tới đổi mới marketing trong doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Ngân Hà Nguyễn

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học Kinh tế, 2022

Mô tả vật lý: tr.65

Bộ sưu tập: Báo, Tạp chí

ID: 337968

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Đổi mới marketing là một trong những chiến lược quan trọng để các doanh nghiệp nhỏ và vừa đạt được lợi thế cạnh tranh, tăng trưởng bền vững và tồn tại trong môi trường kinh doanh luôn biến đổi như hiện nay. Bài báo tập trung phát triển mô hình lý thuyết và đề xuất thang đo các nhân tố tác động đến đổi mới marketing trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam. Phân tích nhân tố khám phá (EFA) được sử dụng để đánh giá lại độ tin cậy các giả thuyết của mô hình đề xuất. Kết quả phân tích cho thấy 5 nhân tố tác động đến đổi mới marketing bao gồm phong cách lãnh đạo, học tập trong tổ chức, văn hoá tổ chức, định hướng thị trường và mối quan hệ.Marketing innovation is essential for small and medium enterprises (SMEs) to gain competitive advantage, sustainable growth, and success in today's ever-changing business environment. The article focuses on developing a theoretical model and proposing a scale for factors affecting marketing innovation in SMEs in Vietnam. Exploratory factor analysis has been employed to evaluate the reliability of the proposed model. The results show that marketing innovation is affected by five factors including leadership, organizational learning, organizational culture, market orientation and relationship network.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR