Tác động của digital marketing đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh tại Thành phố Hồ Chí Minh

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Nam Trần Thanh, Lê Thị Tuyết Thanh, Lê Thị Khánh Tường

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh, 2023

Mô tả vật lý: tr.66-78

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 338546

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu phân tích tác động của các công cụ digital marketing đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh tại Thành phố Hồ Chí Minh. Thông qua việc khảo sát 340 cá nhân kinh doanh có sử dụng các công cụ digital marketing tại Thành phố Hồ Chí Minh, kết quả phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis - EFA) đã chỉ ra 04 yếu tố tác động đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh, đó là: truyền thông mạng xã hội, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, trang web/blog và quảng cáo hiển thị. Kết quả hồi quy đa biến cho thấy yếu tố quảng cáo hiển thị có ảnh hưởng mạnh nhất đến hiệu quả kinh doanh của cá thể kinh doanh. Kết quả nghiên cứu cung cấp những thông tin hữu ích giúp cho cá thể kinh doanh phân bổ nguồn ngân sách hợp lý cũng như khai thác triệt để các công cụ digital marketing để nâng cao hiệu quả kinh doanh.Research and analyze the impact of digital marketing tools on the business performance of business individuals in Ho Chi Minh City. Through a survey of 340 business individuals using digital marketing tools in Ho Chi Minh City. The results of Exploratory Factor Analysis (EFA) have shown four factors affecting the business performance of business individuals, which are: social media, search engine optimization, Web/Blog, and display advertising. Multivariate regression results show that display advertising has the strongest influence on the business performance of business individuals. Research results provide useful information to help businesses allocate reasonable budgets as well as fully exploit digital marketing tools to improve business efficiency.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR