Các yếu tố tác động đến ý định mua sắm trực tuyến trên trang thương mại điện tử Shopee của người tiêu dùng tại Thành phố Thủ Đức

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Nguyễn Kim Nguyên Hồ, Trần Văn Đạt Nguyễn

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Kinh tế và Ngân hàng châu Á, 2023

Mô tả vật lý: tr.81-95

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 339225

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu thực hiện với mục tiêu xác định và đo lường mức độ tác động của các yếu tố đến ý định mua sắm trực tuyến (MSTT) trên Shopee tại Thành phố Thủ Đức. Nghiên cứu định lượng được thực hiện dựa trên việc phân tích dữ liệu đã thu thập được thông qua bảng câu hỏi với 384 mẫu nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy cả bảy yếu tố có tác động đến ý định MSTT trên Shopee. Dựa vào kết quả phân tích, nghiên cứu đã đề xuất một số hàm ý quản trị phù hợp cho Shopee với từng yếu tố theo thứ tự mức độ tác động giảm dần là: Nhận thức sự hữu ích, Mong đợi về giá, Ảnh hưởng xã hội, Thái độ, Nhận thức tính dễ sử dụng, Nhận thức rủi ro và Sự tin cậy để nâng cao ý định MSTT trên Shopee của người tiêu dùng (NTD) tại Thành phố Thủ Đức.This study was conducted to identify and measure the impacts of factors on the online shopping intention on Shopee in Thu Duc city. Quantitative research is used basing on the analysis of data collected through questionnaires with 384 samples. The results show that all seven factors have impacts on consumers' online shopping intention on Shopee with decreasing order as follows: perceived usefulness, expectation of price, social influence, attitude, perceived ease of use, perceived risk, and trust. Based on the analysis results, this study has proposed several appropriate management implications for Shopee to enhance the online shopping intention on Shopee of consumers in Thu Duc city.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR