Mục tiêu của bài viết này là khám phá các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng (SHL) của khách du lịch nội địa tại huyện Tam Đảo tỉnh Vĩnh Phúc thông qua việc vận dụng lý thuyết mô hình SERVPERF. Bài viết sử dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA)
phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và phân tích mô hình cấu trúc tuyến tích (SEM) bằng phần mềm SPSS 22 và AMOS 25. Kết quả nghiên cứu cho thấy SHL của khách hàng du lịch nội địa tại huyện Tam Đảo chịu ảnh hưởng bởi ba nhân tố với thứ tự mức độ giảm dần về tầm quan trọng như sau: Mức độ tin cậy, Yếu tố hữu hình và Giá cả. Từ kết quả nghiên cứu, bài viết hàm ý một số giải pháp nhằm nâng cao mức độ hài lòng của khách du lịch nội địa tại huyện Tam Đảo.The objective of this paper is to explore the factors affecting the satisfaction of domestic tourists in Tam Dao district, Vinh Phuc province, Vietnam. Through the application of SERVPERF model, the paper investigates the relationships between factors and satisfaction. The paper uses Exploratory Factor Analysis (EFA), Confirmatory Factor Analysis (CFA), and Structural Equation Modeling analysis (SEM) through SPSS 22 and AMOS 25 software. The results show that the satisfaction of domestic tourists in Tam Dao district is affected by three factors with the order of importance as follows: 1- Reliability
2- Tangible
3- Price. Based on our findings, the article implies some solutions to improve the satisfaction level of domestic tourists in Tam Dao district.