Các yếu tố ảnh hưởng đến hành động mua sắm ngẫu hứng trong sự kiện giảm giá

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thị Thu Thủy Lê, Yến Hương Mai, Thị Kim Chi Nguyễn, Thị Như Ý Nguyễn, Anh Thư Trần

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Kinh tế và Ngân hàng châu Á, 2023

Mô tả vật lý: tr.65-75

Bộ sưu tập: Báo, Tạp chí

ID: 341129

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu này được thực hiện với mục đích tìm ra những yếu tố thu hút người tiêu dùng (NTD) trong các sự kiện giảm giá (SKGG), từ đó đưa ra các giải pháp cũng như định hướng cho các doanh nghiệp kinh doanh trên sàn thương mại điện tử. Các yếu tố Giới hạn về số lượng sản phẩm, Lợi ích kinh tế, Kiến thức về sản phẩm ảnh hưởng đến thái độ và hành động mua sắm trực tuyến ngẫu hứng trong các SKGG. Dữ liệu được thu thập bằng bảng câu hỏi thông qua bảng biểu của Google với sự tham gia của 273 sinh viên tại các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh (TP. HCM). Kết quả thu được qua phân tích PLS-SEM so với kết quả của các nghiên cứu trước đây có sự tương đồng và khả quan. Tuy nhiên, sự khác biệt của nghiên cứu này cho thấy yếu tố Kiến thức sản phẩm là yếu tố điều tiết giúp biến Giới hạn về số lượng sản phẩm và Lợi ích kinh tế tác động trực tiếp đến Hành động mua sắm trong SKGG. Từ kết quả này, bài viết có thể đưa ra nhiều giải pháp thu hút NTD hướng tới SKGG nhiều hơn.This study aimed to find out the factors that attract consumers at flash sale events. From the research results, it can provide solutions and orientation for enterprises doing business on e-commerce platforms. Influencing factors include perceived scarcity, economic benefits, and product knowledge that affect attitudes and online impulse buying at flash sale events. Questionnaires collected data through Google Forms with the participation of 273 students in Ho Chi Minh City. The results obtained through PLS-SEM analysis compared with those of previous studies have similar and positive results with the research data. However, the difference in this study shows that the product knowledge factor is the moderating factor helping perceived scarcity and economic benefits that directly affect online impulse buying at flash sale events. From this result, many methods can be devised to attract consumers towards more flash sale events.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR