Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Bùi Thị Ngọc Bé, Huy Huỳnh Quốc

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị kinh doanh, 2023

Mô tả vật lý: tr.127-140

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 372435

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu này được thực hiện với mục tiêu xác định các nhân tố cùng mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội, và đề xuất một số hàm ý nhằm giúp những người làm marketing xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo phù hợp đối với từng nhóm khách hàng mục tiêu. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng với 311 người có ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội sau khi xem. Nghiên cứu đã sử dụng phần mềm SPSS 25 để kiểm định Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá để kiểm định độ tin cậy và giá trị thang đo
nghiên cứu cũng đã một lần nữa đánh giá lại giá trị hội tụ, độ tin cậy và giá trị phân biệt thông qua phân tích nhân tố khẳng định và cuối cùng là thực hiện kiểm định các giả thuyết nghiên cứu trong phần mềm Amos 20. Kết quả có 05 nhân tố ảnh hưởng đến Ý định chia sẻ quảng cáo với 02 nhân tố trực tiếp là Cảm giác phấn khích và Nhu cầu nhận thức
03 nhân tố gián tiếp là Quảng cáo khơi gợi cảm xúc, Quảng cáo mang tính thông tin và Quảng cáo sáng tạo. Từ đó, nghiên cứu đưa ra một số hàm ý cho các nhà làm marketing trong doanh nghiệp về việc chú trọng xây dựng nội dung quảng cáo mang tích thông tin, sáng tạo, khơi gợi cảm xúc để tạo cảm giác phấn khích cho người xem và để họ tăng ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội.This research is conducted with the objectives to identify factors and affecting the degree of each factor on sharing viral parody advertisement intension on social networks, and suggesting some managerial implications to help marketers develop and implement appropriate advertising strategies and effective for target customer groups. The research is conducted through two phases: qualitative research and quantitative analysis with a sample of 311 people who intend to share advertisements on social networks after viewing an advertisement. The research used SPSS 25 software to test Cronbach’s Alpha and exploratory factor analysis to test the reliability and value of the scales, the research also re-evaluated the convergence value, reliability, and discriminant value through confirmatory factor analysis and finally tested the research hypotheses in Amos 20 software. The result shows that 02 direct factors: Excited emotions and The need for cognition
03 indirect factors are Emotion provoking advertising, Informative advertising and Creative advertising. As a result, the research propose some implications to marketers to build informative, creative, and emotional advertising content to create excitement for viewer and increase their intention to share Viral parody advertisement on social networks.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR