Tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến trên tiktok: vai trò điều tiết của giới tính

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thị Thu Uyên Đỗ, Mai Thảo Nhi Hồ, Thị Hiếu Nhi Mai, Ký Viễn Nguyễn, Thị Kim Phương Trần, Trung Vinh Trần, Bá Thanh Trương

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Khoa học Kinh tế, 2024

Mô tả vật lý: tr.87

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 381486

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu đề xuất mô hình lý thuyết để kiểm tra mối quan hệ giữa các thành phần tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến
và sự ảnh hưởng của chúng đến tài sản thương hiệu tổng thể người nổi tiếng trực tuyến trên TikTok
và vai trò điều tiết của giới tính trong mối quan hệ giữa các thành phần này. CB-SEM được áp dụng để kiểm tra mô hình và giả thuyết nghiên cứu từ 443 đáp viên đang sử dụng TikTok và theo dõi ít nhất một người nổi tiếng trực tuyến trên nền tảng này. Kết quả tìm thấy mối quan hệ tích cực giữa các khái niệm nghiên cứu và xác nhận vai trò điều tiết của giới tính. Cuối cùng, một số hàm ý thực tiễn được đề xuất dành cho những người nổi tiếng trực tuyến và các tổ chức quản lý người nổi tiếng để phát triển thương hiệu người nổi tiếng trên nền tảng TikTok tại Việt Nam.This study proposes a theoretical model to examine the relationship between online celebrity brand equity components, their impact on the overall brand equity of online celebrities on TikTok, and the moderating role of gender in the relationship between these components. CB-SEM was applied to test the model and research hypotheses from 443 respondents using TikTok and following at least one online celebrity on the platform. The results found a positive relationship between research concepts and identified the moderating role of gender. Finally, some practical implications are proposed for online celebrities and celebrity management organizations to develop celebrity brands on the TikTok platform in Vietnam.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR