Để tăng trưởng bền vững và cạnh tranh bình đẳng với các trường công lập, các trường tư thục cần đảm bảo chất lượng giáo dục và thực hiện tốt công tác tuyển sinh. Quá trình tuyển sinh tại các trường tư thục bao gồm truyền thông tiếp thị, tư vấn và tuyển sinh, thi xếp lớp và tuyển sinh. Ở mọi giai đoạn của quy trình, các nguồn lực cần thiết như nhân lực, vật lực và tài chính phải đủ để thực hiện hiệu quả. Bài viết trình bày khái niệm, phân tích nội dung công tác tuyển sinh trường THPT tư thục và các nguồn lực để thực hiện từng nội dung cụ thể trong công tác tuyển sinh. Kết quả nghiên cứu góp phần hình thành cơ sở lý luận về công tác tuyển sinh ở các trường THPT tư thục và là tài liệu tham khảo cho những người quan tâm đến vấn đề này cũng như các nhà đầu tư, quản lý hệ thống trường THPT tư thục trong công tác tuyển sinh hàng năm.