Sử dụng dữ liệu khảo sát sinh viên năm thứ nhất năm học 2020-2021, nghiên cứu này xác định và đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn trường Đại học Ngân hàng TP.HCM. Kết quả thực nghiệm cho thấy các yếu tố liên quan đến thương hiệu, chi phí giáo dục, đặc điểm của học sinh, cơ hội thành công trong tương lai và tham vấn ảnh hưởng tích cực đến sự lựa chọn của học sinh. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả rút ra một số hàm ý và đề xuất không chỉ cho việc nâng cao thương hiệu và thực hiện tốt công tác tuyển sinh của Trường Đại học Ngân hàng mà còn cho các trường đại học khác làm tài liệu tham khảo.