Áp lực tuyển sinh và giữ chân người học liên tục trở thành sức ép đối với các cơ sở giáo dục đại học nhiều năm gần đây (Jaschik &
Lederman, 2015), digital marketing ngày càng trở thành phương án tối ưu nhất để thu hút người học tiềm năng, đảm bảo chỉ tiêu tuyển sinh trong bối cảnh tự chủ giáo dục. Vì vậy, bài viết xác định và đánh giá tác động của digital marketing đến kết quả tuyển sinh của các cơ sở giáo dục thông qua quyết định đăng ký nhập học của người học tiềm năng.