Những năm gần đây, vấn đề phát triển thương hiệu làng nghề ngày càng giành được sự quan tâm lớn từ các cơ quan, ban, ngành, các tổ chức cho tới các doanh nghiệp với rất nhiều chương trình, hội thảo và hàng loạt các hoạt động xúc tiến cụ thể được triển khai. Thực tế đã chứng minh khi thương hiệu được chấp nhận nó sẽ mang lại cho các cơ sở sản xuất kinh doanh của làng nghề những lợi ích dễ nhận thấy. Tuy nhiên, thực tế hiện nay, nhiều làng nghề vẫn chưa thé tạo dựng được uy tín, chưa phát triển được thương hiệu của mình. Một trong các nguyên nhân nằm ở vấn đề chất lượng sản phẩm của làng nghề, đặc biệt là những làng nghề thủ công mỹ nghệ với những sản phẩm không chi có giá trị sử dụng mà thậm chí còn thể hiện được những giá trị văn hóa, tinh thần dân tộc.