Xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch MICE cho vùng đồng bằng sông Hồng và duyên hải Đông Bắc

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Phạm Thị Hải Yến, Trương Thúy Mai

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Văn hóa nghệ thuật, 2021

Mô tả vật lý: 39 - 44

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 390249

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Tóm tắt
Chủ đề

Khái niệm thương hiệu điểm đến du lịch xuất hiện từ cuối những năm 1990 và nhận được sự quan tâm rộng rãi của các học giả về du lịch trên thế giới (Baker và Cameron, 2008
Cai, 2002). Các tác giả đều khẳng định rằng một điểm đến muốn cạnh tranh được với các điểm đến khác cần phải sở hữu một thương hiệu riêng. Xây dựng thương hiệu cho điểm đến là một quá trình phức tạp, nó không đơn giản chỉ là đưa ra những câu khẩu hiệu (slogan), biểu tượng (logo) như hầu hết các điểm đến đang làm hiện nay (Kavaratzis và Hatch, 2013). Nó là tập hợp các hoạt động marketing nhàm tạo ra tên, biểu tượng, ký hiệu để nhận biết một điểm đến, để truyền tải kỳ vọng về trải nghiệm đáng nhớ mà chỉ có duy nhất tại điểm đến, ngoài ra nó có giúp củng cố sự kết nối giữa khách du lịch và điểm đến, giúp làm giảm chi phí tìm kiếm và những rủi ro có thể có.

Tạo bộ sưu tập với mã QR