Digital Marketing phát triển cùng với sự bùng nổ của internet và các phương tiện công nghệ thông tin, đã là cầu nối quan trọng giúp các doanh nghiệp và người bán đến gần hơn với ngươi tiêu dùng. Sự gia tăng nhanh chóng của thương mại điện tử (TMĐT) đi kèm với sự mở rộng của các kênh Digital Marketing với nhiều mô hình, thu hút nhiều chủ thể tham gia, tác động hình thành các chuỗi cung ứng mới hiện đại hơn nhờ sự hỗ trợ từ số hóa và công nghệ thông tin. Bài viết khái quát hoạt động TMĐT ở Việt Nam qua đó phân tích thực trạng ứng dụng Digital Marketing vào bán lẻ trực tuyến và đề xuất giải pháp phát triển Digital Marketing trong thời gian tới.