Nghiên cứu này được thực hiện nhằm xác định các yếu tố tác động đến quyết định mua rượu vang của người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam, đồng thời đưa ra các hàm ý quản trị đối với kết quả tìm được. Các phương pháp nghiên cứu được sử dụng bao gồm định tính và định lượng, đối với 5 yếu tố: thương hiệu, xuất xứ, kênh phân phối, tác động xã hội và cá thể hóa., Tóm tắt tiếng anh, This study is to determine the factors affecting the wine purchase behaviour of consumers in Vietnam's market. Based on the study's findings, some managerial recommendations are made. This study uses both qualitative and quantitative research methods to explore five factors, including: brand, origin, distribution channel, social influence, and consumer preference.