Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng: Nghiên cứu thực nghiệm tại Thành phố Hồ Chí Minh

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Thủy

Ngôn ngữ: Vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Tạp chí Công thương 2023

Mô tả vật lý: 335-341

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 400759

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy có 4 yếu tố, bao gồm: cảm nhận tính hữu dụng, chuẩn chủ quan, niềm tin, và cảm nhận về sự thích thú, có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng. Trong khi đó, yếu tố cảm nhận rủi ro lại có tác động ngược chiều đến ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số giải pháp được tác giả đề xuất nhằm giúp các nhà quản lý và nhà bán lẻ thu hút thêm người tiêu dùng mua hàng trực tuyến.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR