Các nhà nghiên cứu đã chứng minh, khi khách du lịch có tình yêu đối với thương hiệu điểm đến, họ sẽ trở nên hào phóng khi chi tiêu du lịch, tích cực tương tác trên mạng xã hội liên quan tới điểm đến, chủ động thực hiện marketing truyền miệng và mong muốn quay trở lại điểm đến. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp phân tích hình ảnh để đánh giá tình yêu thương hiệu điểm đến Việt Nam trong mắt khách du lịch nội địa và quốc tế. Từ đó, nghiên cứu đề xuất những giải pháp cho nhà quản lý điểm đến nâng cao tình yêu thương hiệu điểm đến với khách.