Năm 2020, trước sự càn quét của đại dịch Covid-19, nhiều quốc gia trên thế giới phải thực hiện giãn cách xã hội, khiến cho nhiều ngành kinh tế, doanh nghiệp lâm vào tình cảnh nguy khốn, hàng triệu người thất nghiệp. Trong bối cảnh đó, mô hình "mua trước, trả sau" đã tạo sức hút của nhiều người dân khi họ đang thay đổi thói quen tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.