Phân tích diễn ngôn đa phương thức những quảng cáo đồ ăn nhanh bằng tiếng Anh

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Hồng Yến Dương, Thị Phượng Nguyễn, Trọng Du Nguyễn

Ngôn ngữ: Vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Khoa học và Công nghệ - Đại học Thái Nguyên 2020

Mô tả vật lý: 45614

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 403705

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Quảng cáo trực tuyến là một trong số những loại hình quảng cáo truyền thông mà con người thường xuyên tiếp xúc trong thời đại hiện nay. Mục đích của bài báo là tìm ra các yếu tố ngôn ngữ và phi ngôn ngữ đã được sử dụng trong quảng cáo thức ăn nhanh bằng tiếng Anh và tác dụng thuyết phục của chúng đối với việc tiêu thụ sản phẩm của người xem. Nghiên cứu này áp dụng mô hình phân tích diễn ngôn đa phương thức (Norris, 2004) làm cơ sở lý thuyết và đường hướng phân tích. Qua phân tích hai video quảng cáo của hai chuỗi thức ăn nhanh nổi tiếng thế giới (Kentucky Fried Chicken và McDonald), kết quả của nghiên cứu cho thấy ngoài ngôn ngữ, còn có nhiều phương thức giao tiếp khác ảnh hưởng đến việc tiêu thụ các sản phẩm thức ăn nhanh như khoảng cách không gian, tư thế, cử chỉ, ánh mắt, chuyển động đầu, âm nhạc, in ấn và bố cục. Mức độ ảnh hưởng của mỗi phương thức trong từng quảng cáo là khác nhau và có tác dụng nhất định trong việc thuyết phục người xem, Tóm tắt tiếng anh, Online advertisement is one of the various kinds of media advertisement which unavoidably surrounds people's life these days. This paper presents the major findings of a recent study aiming at figuring out which verbal and non-verbal elements have been used in fast food ads in English and how effective they are on the consumption of the audience. The study drew on the Multimodal Interactional discourse analysis (Norris, 2004) as both theoretical and analytical framework. Two video ads of two well-known fast food chains in the world (Kentucky Fried Chicken andMcDonald's) were analyzed. The findings of the study reveal that apart from language, there are many other communicative modes influencing people to consume fast food products such as proxemics, posture, gesture, gaze, head movement, music, print, and layout. Each mode weighs differently in the ads and has certain effects in persuading ad viewers.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR