Bài viết nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ Monarchy của người dân tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu kết hợp phương pháp định tính và định lượng, sử dụng phần mềm xử lý dữ liệu SPSS 20.0, nghiên cứu tiến hành khảo sát trên 205 khách hàng có ý định mua căn hộ. Kết quả cho thấy, 5 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ Monarchy của người dân tại thành phố Đà Nẵng bao gồm: đặc tính căn hộ, môi trường xung quanh, bằng chứng vật chất, vị trí căn hộ và yếu tố tài chính. Dựa trên kết quả này, tác giả đã kiến nghị một số giải pháp đối với nhà đầu tư và kinh doanh căn hộ Monarchy, nhằm thúc đẩy quyết định mua căn hộ của khách hàng, đồng thời có biện pháp đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng., Tóm tắt tiếng anh, This study investigated the factors affecting the purchase decision of people living in Da Nang City for Monarchy apartments. Qualitative and quantitative research methods, and the SPSS Statistics 20.0 were used to analyze data sets collecting from 205 customers who have intentions to buy an apartment. The study found out that there are five factors affecting people's decision to buy a Monarchy apartment in Da Nang City including apartment characteristics, surrounding envừonment, physical evidence, location, and finance. Based on these results, some solutions are proposed for investors to better promote people to buy apartments and meet customers needs.