Trong bối cảnh kinh doanh ngày càng khó khăn do cạnh tranh khốc liệt, hoạt động khuyến mãi tại các cửa hàng thời trang nói riêng cũng như các doanh nghiệp tại Đà Nẵng nói chung cũng ngày càng gia tăng với nhiều hình thức đa dạng và phong phú như giảm giá, quà tặng kèm, tích lũy điểm thưởng, mua một tặng một, ưu đãi các dịp sinh nhật, lễ tết và có ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi mua sắm thời trang của người tiêu dùng. Nghiên cứu này nhằm mục đích làm rõ mức độ ảnh hưởng của các công cụ khuyến mãi đến hành vi tiêu dùng các sản phẩm thời trang của người dân tại TP. Đà nẵng. Kết quả nghiên cứu cho thấy yếu tố tác động mạnh nhất đến quyết định tiêu dùng thời trang là Phiếu mua hàng (Beta= 0.218), tiếp đến là Quà tặng kèm (Beta=0.175), tiếp theo là Mua một tặng một (Beta=0.128) và cuối cùng là Chương trình khách hàng thân thiết với mức độ thấp nhất (Beta= 0.116)., Tóm tắt tiếng anh, As businesses face increasing difficulties due to fierce competition, fashion stores in particular and businesses in Da Nang city in general launch more and more different sale promotion activities including discounts, free gifts, accumulating bonus points, buy one get one free, and rewards on birthdays or holidays to directly influence the fashion shopping behavior of consumers. This study is to determine the influence of sale promotion activities on the fashion shopping behavior of consumers in Da Nang city. The study's results show that the factor of Vouchers (Beta = 0.218) has the strongest impact on the decision of consumers to buy fashion products. This factor is followed by Free gifts (Beta = 0.175), Buy One Get One Free (Beta = 0.128) and finally the Loyalty Program (Beta= 0.116).