Trong bối cảnh của sự phát triển vượt bậc của hệ thống dữ liệu, dữ liệu lớn đã đặt ra yêu cầu phải có các giải pháp quản lý hiệu quả. Một trong những yêu cầu cấp bách được đặt ra là làm thế nào để hạn chế sự xâm phạm quyền riêng tư trong hoạt động quản lý dữ liệu. Bài viết phân tích các vấn đề pháp lý liên quan đến quyền riêng tư trong thị trường dữ liệu, lý thuyết mô hình quản lý quyền riêng tư. Bên cạnh đó, bài viết còn làm rõ tính cấp thiết của việc bảo vệ quyền riêng tư trong bối cảnh của thị trường dữ liệu ở Việt Nam, từ đó đưa ra một số đề xuất các nguyên tắc quản lý dữ liệu cũng như kiến nghị về việc hoàn thiện các quy định của pháp luật Việt Nam về vấn đề này., Tóm tắt tiếng anh, In the significant development of data systems, big data has posed a requirement for practical solutions to manage. One of the urgent requirements is how to limit the invasion of privacy in data management activities. The article analyzes legal issues related to privacy in the data market, theory, and privacy management model. In addition, the article also clarifies the urgency of protecting privacy in the context of the data market in Vietnam, thereby making some recommendations on data management principles and knowledge recommendations on the improvement of the provisions of Vietnamese law on this issue.