Nằm ở vùng đồng bằng châu thổ sông Hồng, Nam Định mang đậm những đặc trưng, dấu ấn của nền văn minh lúa nước với các di tích lịch sử - văn hóa, công trình tôn giáo, tín ngưỡng, sở hữu nhiều bãi biển tiềm năng nhưng lâu nay du lịch Nam Định dường như vẫn "ngủ quên", chưa hấp dẫn du khách. Trong bối cảnh du lịch đã và đang trở thành nhu cầu đối với một bộ phận khá lớn các hộ gia đình và cá nhân trong nước, tác giả tiến hành khảo sát, phân tích hành vi của khách du lịch nội địa cũng như đánh giá của họ đối với điểm đến Nam Định để làm cơ sở đề xuất một số giải pháp nhằm thu hút khách du lịch nội địa đến với Nam Định trong thời gian tới.