Tại sao khách hàng xa xỉ lựa chọn sản phẩm xa xỉ kín đáo: Vai trò của lý luận đạo đức trong mô hình hành vi hợp lý

• Tác giả: Nguyễn Bảo Ngọc
• Ngôn ngữ: Vie
• Thông tin xuất bản: Nghiên cứu Tài chính Kế toán, 2023
• Mô tả vật lý: 79-83
• Bộ sưu tập: Metadata
• ID: 421340

Tóm tắt

Vai trò của các yếu tố đạo đức trong ý định mua các sản phẩm xa xỉ kín đáo vẫn chưa được xem xét. Bài báo này cung cấp một khung nghiên cứu bằng việc tích hợp mô hình hành vi hợp lý và lý thuyết đạo đức marketing nhằm tìm hiểu khách hàng xa xỉ lựa chọn các sản phẩm xa xỉ của họ như thế nào. Bài báo này làm gia tăng sự hiểu biết về hành vi tiêu dùng xa xỉ kín đáo ở Việt Nam và khẳng định sự ảnh hưởng của mô hình TPB trong bối cảnh tiêu dùng xa xỉ. Nghiên cứu này đóng góp vào tổng quan nghiên cứu của tiêu dùng xa xỉ và mang lại nhiều ý tưởng quan trọng cho các nhà tiếp thị sản phẩm xa xỉ., Tóm tắt tiếng anh, he role of ethical issues in buying intention toward inconspicuous luxury consumption has been unexamined. This paper proposes a conceptual framework by integrating the TPB model and the general theory of marketing ethics to investigate how luxury consumers select their luxury choices. This paper extends the understanding of inconspicuous luxury consumption in Vietnam and strengthens the TPB model in the context of luxury consumption. This research contributes to the luxury consumption literature and offers important insights for luxury marketers.