Không chỉ là một nghi lễ tâm linh, từ góc nhìn nghệ thuật, thực hành Then của các dân tộc thiểu số Thái, Tày, Nùng còn là một loại hình văn nghệ dân gian độc đáo. Bằng phương pháp phân tích tư liệu, so sánh đối chiếu, phỏng vấn sâu, bài viết đã chỉ ra thế mạnh và hạn chế của diễn xướng dân gian Việt Nam với tư cách một nguồn tài nguyên du lịch. Từ kinh nghiệm phát triển du lịch dựa vào nghệ thuật cổ truyền (qua trường hợp Xẩm, Chầu văn, Ca Huế...), nhóm tác giả đề xuất ý tưởng tạo ra một số sản phẩm du lịch độc đáo gắn với diễn xướng Then. Kết quả của nghiên cứu có tính ứng dụng, góp phần đa dạng hóa sản phẩm du lịch khu vực miền núi phía Bắc., Tóm tắt tiếng anh, The Then practice of Vietnam's Tay, Nung and Thai ethnic groups not only is a ritual but also a folk art. By the method of document analysis, comparison, in-depth interview, the article has pointed out the strengths and limitations of Vietnamese folk performance as a tourism resource. From the experience of developing tourism based on traditional art (through the case of Xam, Chau van, Hue traditional folk song...), the authors has proposed some solutions and ideas for unique tourism products associated with Then performance. The research results contributed to diversifying tourism products in the Northern mountainous region.