Nghiên cứu được thực hiện nhằm phân tích, tổng kết kinh nghiệm quốc tế và trong nước về marketing địa phương, từ đó vận dụng để phát triển du lịch TP. Cần Thơ. Kết quả nghiên cứu cho thấy, phát triển du lịch phải gắn với phát triển kinh tế - xã hội của địa phương, phát triển du lịch của vùng và dựa trên những tiềm năng, lợi thế về du lịch của địa phương. Bên cạnh đó, cần có sự phối hợp giữa chính quyền địa phương, doanh nghiệp và công chúng địa phương cùng tham gia thực hiện chương trình marketing địa phương. Từ kết quả nghiên cứu, Cần Thơ có thể áp dụng để phát triển du lịch trong thời gian tới.