Nghiên cứu sử dụng mô hình hồi quy để phân tích mối quan hệ giữa các nhân tố trong mô hình Marketing 7Cs với chất lượng cảm nhận website thương mại điện tử B2C của khách hàng, trên cơ sở khảo sát 504 khách hàng tại các trang mua sắm trực tuyến. Kết quả cho thấy, có 7 nhân tố tác động đến chất lượng cảm nhận website của khách hàng, trong đó cả 7 nhân tố đều tác động cùng chiều. Từ đó, nhóm tác giả đưa ra một số hàm ý quản trị đối với doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến.