Các yếu tố tác động đến tài sản thương hiệu trường Đại học Đồng Tháp - nghiên cứu dựa trên đánh giá của sinh viên

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Quang Vắng Đàng, Giác Trí Nguyễn, Ngọc Mỹ Trần

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại:

Thông tin xuất bản: Khoa học (Đại học Đồng Tháp), 2021

Mô tả vật lý: 29-39

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 426304

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu khảo sát các yếu tố tác động đến tài sản thương hiệu Trường Đại học Đồng Tháp dựa trên đánh giá của sinh viên thông qua bốn yếu tố bao gồm Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu, Chất lượng cảm nhận và Lòng trung thành thương hiệu. Nghiên cứu sử dụng dữ liệu sơ cấp bằng cách gửi phiếu khảo sát đối với sinh viên đang học tại Trường Đại học Đồng Tháp thông qua phương pháp chọn mẫu thuận tiện (chọn mẫu phi xác suất) và kết quả thu về có 300 phiếu khảo sát được chấp thuận. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích dữ liệu như thống kê mô tả, cronbach alpha, các phân tích khác (phân tích nhân tố khám phá, ước lượng và kiểm định mô hình hồi quy). Kết quả nghiên cứu cho thấy 4 yếu tố được xem xét đều có tác động đến tài sản thương hiệu của Trường Đại học Đồng Tháp. Thêm vào đó, tài sản thương hiệu của Trường Đại học Đồng Tháp không chỉ bị ảnh hưởng bởi nhận thức của sinh viên, mà còn có thể dựa trên dịch vụ đào tạo. Bài báo này cũng nêu lên những ý nghĩa thực tiễn và hướng đi gợi mở cho các nhà quản lý trường đại học nhằm xây dựng giá trị thương hiệu Trường Đại học Đồng Tháp.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR