Theo Sách trắng Thương mại điện tử Việt Nam năm 2022, quy mô thị trường thương mại điện tử bán lẻ (B2C) của Việt Nam ước tính đạt 16,4 tỷ USD, tăng 20% 50 với năm trước. Ước tính có khoảng 60 triệu ngươi Việt Nam tham gia mua sắm trực tuyến, với giá trị 260-285 USD/người. Do đó, các xu hướng mua sắm hiện đang là mối quan tâm của nhiều doanh nghiệp.