Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO) đã phát đi thông điệp về ngày du lịch thế giới năm 2020 với chủ đề ``Du lịch và phát triển nông thôn''. Du lịch nông thôn đang có một vị trí quan trọng trong phát triển khu vực nông thôn, giúp cho người dân nông thôn dễ hội nhập với thế giới bên ngoài, tạo ra nhiều sản phẩm có giá trị gắn với bản sắc văn hóa và sản xuất nông nghiệp của nhiều địa phương, từ đó gia tăng thu nhập cho cộng đồng. Tại Việt Nam, xây dựng nông thôn mới và phát triển du lịch nông thôn có mối quan hệ tương hỗ và gắn kết với nhau trong quá trình phát triển kinh tế nông thôn (1) kết quả đạt được qua quá trình xây dựng nông thôn mới (NTM) là cơ sở quan trọng trong việc gìn giữ và phát huy các giá trị văn hóa, phát triển nông nghiệp đặc trưng, phát triển hạ tầng cảnh quan phục vụ trong du lịch
và (2) ngược lại, phát triển du lịch nông thôn là nhiệm vụ quan trọng của chương trình mục tiêu quốc gia xây dựng NTM giai đoạn 2021-2025 nhằm gia tăng thu nhập và gia tăng niềm tự hào quê hương xứ sở. Tác giả đã sử dụng phương pháp chuyên gia trong việc đồng hành cùng Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn tư vấn chương trình du lịch nông thôn gắn với xây dựng nông thôn mới. Đặc biệt, tác giả sử dụng kết quả từ phỏng vấn sâu các nhóm đối tượng là lãnh đạo địa phương, hộ dân làm du lịch và doanh nghiệp tại Tây Bắc, Tây Nguyên và Tây Nam Bộ, để từ đó đề xuất các giải pháp phát triển du lịch nông thôn gắn với xây dựng NTM tại Việt Nam.