Du lịch Sơn La đang dần trở thành điểm sáng của vùng du lịch trung du và miền núi phía Bắc với những điểm đến nổi tiếng như Mộc Châu, Vân Hồ, thành phố Sơn La. Đặc biệt năm 2022, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu - Sơn La đã được bình chọn là Điểm đến thiên nhiên hàng đầu khu vực của châu Á và "Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới" tại lễ trao giải World Travel Awards 2022 (WTA) diễn ra tại Oman. Mảnh đất cao nguyên nơi núi rừng Tây Bắc ngày càng thu hút khách du lịch đến tham quan, nghỉ dưỡng trải nghiệm thiên nhiên tươi đẹp, thưởng thức đặc sản địa phương và khám phá những giá trị văn hóa cộng đồng độc đáo của các dân tộc ít người. Thanh Hóa là tỉnh giáp Sơn La ở phía Bắc, khu vực miền núi Thanh Hóa có nhiều nét tương đồng về điều kiện tự nhiên và văn hóa, chính vì vậy những kinh nghiệm trong phát triển du lịch ở Sơn La có thể tham khảo để áp dụng vào du lịch xứ Thanh.