Tác động của việc sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo đến ý định mua nước giải khát của người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí Minh

0 Người đánh giá. Xếp hạng trung bình 0

Tác giả: Thị Thu Hồng Hồ, Thị Thúy Nguyễn

Ngôn ngữ: vie

Ký hiệu phân loại: 330 Economics

Thông tin xuất bản: Tạp chí Công thương, 2021

Mô tả vật lý: 282-287

Bộ sưu tập: Metadata

ID: 438158

Thêm vào giỏ Liên kết toàn văn

Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định sự tác động của việc sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo đến ý định mua nước giải khát của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh (TP.HCM). Dữ liệu được thu thập thông qua việc khảo sát online với 265 bảng khảo sát hợp lệ. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 yếu tố phản ánh sự tác động của việc sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo đến ý định mua nước giải khát của người tiêu dùng, đó là thành tựu của người nổi tiếng
sự tương đồng giữa người nổi tiếng và khán giả
sự hấp dẫn ngoại hình của người nổi tiếng
sự tin cậy và sự yêu thích đối với người nổi tiếng. Các hàm ý quản trị giúp các công ty trong lĩnh vực nước giải khát có thể đưa ra các quyết định có liên quan đến việc lựa chọn người nổi tiếng để tác động đến ý định mua của người tiêu dùng.

1. Đọc trực tuyến

1. Đọc trực tuyến

Tạo bộ sưu tập với mã QR